EL IMPACTO SOCIAL.

El impacto social que busca Facebook es que mediante la publicidad que se comparte diariamente en su plataforma provoque una respuesta por parte de la sociedad y que esta misma haga lo que la publicidad dice, o busca el consumo de ciertos productos. Esto lo vemos hoy en día con los spot políticos: el impacto que busca es que sean simpatizantes, estén de acuerdo con lo que su campaña propone o en el caso de las apps a que la sociedad las descarguen.

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Actualmente este tipo de plataformas como lo es Facebook disponen de mucha información sobre los usuarios y los anunciantes la pueden usar a su favor para realizar segmentaciones muy acertadas en sus campañas. Facebook anteriormente solo ponía publicidad aleatoriamente sin importar lo que estuviéramos viendo, todo esto cambió desde que esta plataforma cambió su algoritmo llamado EdgeRank. 

Este algoritmo lo que hace es decidir dónde aparecen tus publicaciones cuándo y a quién, por lo que se ha vuelto una tarea cuesta arriba tratar de llegar al dicho de forma natural; este algoritmo trabaja en función a las preferencias de los usuarios y a la afinidad que los usuarios desarrollen con un tipo de página.